Cómo aparecer en las respuestas de ChatGPT y Google AI Overviews: el schema.org de Central Bombas
Schema.org para IA: cómo implementamos LocalBusiness y FAQPage para que una pequeña empresa aparezca en respuestas de ChatGPT y Perplexity.
El cliente
Aparecer en Google ya no alcanza — cada vez más gente le pregunta a ChatGPT, a Perplexity o a los AI Overviews de Google dónde encontrar un servicio cerca de casa, y esas respuestas vienen de algún lado. Vienen de datos estructurados, no de adivinanza. Ese fue el problema que resolvimos para Central Bombas, asistencia técnica de lavadoras y bombas de agua en Porto Velho, Rondônia — cliente que llegó por recomendación de Ygor Lopes Calisbino, ya atendido en el proyecto de Calisbino Imóveis & Arquitetura. Alcance cerrado en R$ 400, plazo de 7 días, y un objetivo específico más allá del sitio en sí: schema.org pensado para que la IA generativa entienda exactamente quién es la empresa, dónde está y qué resuelve.
La decisión de no usar un tema de terceros
La decisión técnica, tomada antes de escribir la primera línea de código, fue construir un tema 100% propio — sin child theme de Astra, GeneratePress ni ninguna base ajena. Los plugins funcionales (SEO, cache, seguridad, formulario) se instalaron con normalidad, pero la capa visual es código exclusivo de Central Bombas, desplegado vía SSH/SCP directamente al tema activo en producción.
Ampliación de cortesía
Durante la ejecución, el cliente pidió incluir también el servicio de bombas de agua — fuera del alcance original, limitado a lavadoras. Crazy Diamond lo aceptó como ampliación de cortesía, sin modificar el valor ni el plazo: hero, pestaña dedicada en /servicios, FAQ, schema.org y la marca Mueller sumada entre las marcas atendidas, todo ya en producción.
SEO pensado para la IA, no solo para Google
Schema.org LocalBusiness + FAQPage implementado vía functions.php, con datos NAP (nombre, dirección, teléfono) consistentes y estructurados — no solo para rich snippets en Google, sino para aparecer en respuestas de ChatGPT, Google AI Overviews y Perplexity cuando alguien pregunta por servicio técnico de bombas en Porto Velho. Rank Math, Wordfence y UpdraftPlus configurados vía WP-CLI, con backup automático probado.
Ajustes de rendimiento
El logo original de 2,8MB se redujo a 35KB, las imágenes de la home se comprimieron de 15MB a 8,7MB en total, y se implementó lazy-loading real para los carruseles Swiper tras una primera versión que cargaba todo de una sola vez. El hero también necesitó una corrección: imagen de fondo completa con overlay mínimo y altura calculada vía clamp() para que el texto no se cortara en pantallas más pequeñas.